61.4% des internautes dans le monde gèrent un profil sur les réseaux sociaux contre 51.4% en 2009 et 45.1% en 2008, selon une enquête UM menée sur 37.600 internautes dans 54 pays. Quel est l’impact de cette explosion des réseaux sociaux sur les plateformes média de partage de photos et de vidéos? Entre 2008 et 2010, le partage des photos et vidéos sur les plateformes médias ne connait qu’une faible progression comparé aux usages sociaux. Si 75% des internautes ont regardé des vidéos en ligne et 50% ont visité un site de photos en 2010, ils étaient déjà des proportions presque identiques en 2008, signe d’une saturation du phénomène. Le partage de photos et de vidéos ont légèrement progressé entre 2008 et 2010 pour concerner respectivement une proportion de 43% et 32% des internautes. Les chiffres semblent indiquer une migration des internautes vers les réseaux sociaux.

65% des internautes ont partagé des photos sur les réseaux sociaux en 2010 contre 25% en 2008. 30% ont partagé des vidéos sur les réseaux comme Facebook en 2010 contre 10% en 2008. Les réseaux sociaux facilitent de plus en plus le partage des contenus médias, notamment grâce au développement des applications mobiles. Les chiffres montrent que les internautes utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec un nombre croissant de proches (52 en 2010), ce qui explique pourquoi ces plateformes sont de plus en plus utilisées pour le partage de photos et de vidéos. Une récente étude démontrait que si Facebook fermait, 40% des membres sauvegarderaient en priorité leurs photos.